アメリカの消費の40%はZ世代が占めている、購買力1,430億ドルの衝撃

2020年9月21日2022年1月12日 yyblog

【目次】
１．アメリカの全人口の26％がZ世代
２．Z世代の語源
３．デジタルネイティブ
４．YouTubeの利用率が高い
５．Gen Z’s Top 20 Favorite Brands

１．アメリカの全人口の26％がZ世代

アメリカでもっとも大きな影響力を持っている世代が、Z世代です。Z世代はおよそ8,600万人、全人口の26％を占めることとなりミレニアム世代を追い越した。世界人口見通しによれば、Z世代は今後も増え続けると推測している。Z世代は、重要なポジションを占めており、今後の社会に与える影響は大きいと考えられる。

注）一般的には1990年代半ばから2000年代前半生まれをZ世代と呼んでいる。

出典：https://jp.knoema.com/infographics/egyydzc/us-population-by-age-and-generation

２．Z世代の語源

Z世代の語源は、アメリカで1960年代から1970年代に生まれた世代を「ジェネレーションX（X世代）」と呼んでいた。当時の人たちにとって「未知の新しい世代」という意味で「X」が用いられた。その後生まれた世代を「X」の次なので「ジェネレーションY（＝ミレニアル世代）」と呼んだ。XそしてYと来たので、その次が世代が「Z」なので「ジェネレーションZ（Z世代）」と呼ばれるようになった。

参考：https://en.wikipedia.org/wiki/Generation_Z

３．デジタルネイティブ

生まれたときからインターネットやスマートフォンに親しんでいる世代が、Z世代です。SNSも当然のように利用している世代であることから、生活スタイルや物の見方が他の世代と違っている。2020年のアメリカの総消費の40%以上がZ世代が占め1,430億ドル^[※]もの購買力を持っている。Z世代は、他の世代と比較して2〜3倍の割合でソーシャルメディアで買い物をしている。消費行動はモバイルファーストが鍵となっていることから、モバイルからのアクセスのしやすさが重要です。

Z世代のスマートフォン・ユーザーの64%は常にオンライン接続しており、57％が携帯電話なしで不安であると答えている。Z世代の95%は平均4時間15分、スマートフォンを利用して過ごしている。ソーシャルネットワークを利用し、メッセージャーアプリやネットビデオを見たりネットサーフィンをしている。